I Hate Flash e NikeLab: em um relacionamento sério com os esportes

Um guia de como praticar atividades físicas do nosso jeitinho

Publicado em 08/2016

O maior legado deixado pelos Jogos Olímpicos é aquela vontade louca de praticar um esporte, suar e ter uma vida mais saudável – mesmo que essa conclusão chegue quando estamos sentados no sofá, comendo um pacote de batatas chips há cinco horas, enquanto assistimos às competições pela TV. Acompanhar o dia a dia dos atletas no Rio nos deu um gás tão grande que as duas semanas de competições passaram tão rápido quanto Usain Bolt. E se engana quem pensa que nós, do I Hate Flash, vivemos só de festa em festa, indo dormir às 7h e acordando às 15h. Tá bom... Às vezes isso rola sim. Mas a maior parte dos nossos recordistas em cliques usam algumas horas do dia para correr, fazer musculação, dar umas braças no mar ou percorrer uma trilha que acaba em uma linda – e fotogênica – vista. Afinal, fotografar exige um bom preparo físico. Por isso ficamos felizões quando a NikeLab nos chamou para participar dos Jogos à nossa maneira: cobrindo festas, batendo uns papos sobre atividades físicas maneiras, sobre as melhores roupas para praticar exercícios (porque a gente sua com estilo, né) e tomando uns drinks aqui e ali. A marca nos convidou para participar dos lançamentos que eles fizeram no Rio durante os Jogos Olímpicos. O terceiro andar da Loja Nike, em Ipanema, concentrou um monte de eventos bacanas abertos ao público — com direito a DJs, bate-papos e lançamentos de coleções. Três grandes nomes do design apresentaram suas collabs com a NikeLab – a porção mais inovadora da marca – no espaço: Pedro Lourenço, Riccardo Tisci e Kim Jones, uma por semana. Além disso, a loja teve uma área dedicada à jaqueta de pódio do Time Brasil, que acompanhou os atletas na hora de receber a medalha olímpica.